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Burberry继续“瘦身”:又关了19家直营门店

作者: | 发布时间:2019-08-13 00


  相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕等竞争对手,Burberry已掉出奢侈品第一梯队

彭博分析师Andrea Felsted则对Burberry的长期发展持观望态度,认为虽然Riccardo Tisci的新系列在社交媒体上的反响积极,但能否将该流量转化为销量是另一回事。

Andrea Felsted进一步指出,Burberry上半财年同店销售的增长部分原因是欧洲和美国市场的百货商店加大订单货量,以及亚洲免税店中的零售增长,要想实现全面复苏还有很长的路要走,特别是Burberry最重要的手袋业务依旧没有起色。

早前有分析认为,Burberry新系列男装部分相较于女装更为出色,而手袋产品在整场秀所占比例过小,主推款式目前只有Belt Bag,这为Burberry能否补足缺乏核心手袋产品这一短板增添了不确定性,特别是在中国市场,目前Burberry是中国消费者依存度最高的奢侈品牌之一。尽管投资者希望Riccardo Tisci能像Alessandro Michele拯救Gucci一样赋予Burberry新生,但他们需要有一些耐心。 

另有观点称,Marco Gobbetti在转型初期把重心放在节省成本、稳定营业利润率方面是明智的决定,毕竟全球奢侈时尚行业仍处于不断地变动状态。至于业界传闻的中国奢侈品消费将放缓,投资者不必过度担忧,Burberry第一财季和第二财季在中国的销售额增幅均为个位数,不会受到太大影响。

不过,全球地缘经济不稳,特别是英国脱欧陷入僵局的大环境下,无论是对Marco Gobetti还是Riccardo Tisci而言,他们在Burberry所面临的挑战与压力并不轻松,全新形象已初见端倪的Burberry依然需要警惕。

财报发布后,Burberry(LON: BRBY)股价今日大跌2.33%至18.21英镑,目前市值约为77亿英镑。

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