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苹果Q4季度财报:营收利润增幅明显,第四季度或逆生长

作者: | 发布时间:2019-08-14 00

从昨日晚间到今日凌晨,刚刚结束10月新品发布会的苹果公司可谓是喜忧参半,喜的是他们刚刚发布了2018财年Q4季度的财务报告,从纸面数据来看,这份财报的成绩相当不错。忧的是苹果公司截止昨日收盘股价下跌了7%,市值已经跌破万亿大关。


  

今日凌晨时分,投资者和分析师们盼星星盼月亮终于是等来了苹果2018财年的第四份财报,这里的苹果财年是从每一年的第四季度开始,所以这份Q4财报其实代表的是苹果第三季度的财务报告。

  

财报数据反映了苹果三季度的业务情况,不仅有助苹果自身了解上个季度的自身情况并作出调整,同时也成为外界投资者和分析师对苹果下一季度业务的预测。根据财报数据反映,苹果第三季度的总营收为629亿美元,环比增幅为18%,同比增幅为20%,总利润达到了141.25亿美元,这一点上倒是疯狂增长了32%。


接下来,将从硬件产品和软件服务两个方面来分析苹果在第三季度的具体表现,同时对其在第四季度的发挥作出预测。

  

在第三季度,苹果在硬件产品方面进行了大幅度的更新,像新款iPhone XS、MacBook Pro、Apple Watch以及上月月底刚刚发布的iPad Pro都是刚刚推出不久的新品。


三四季度是苹果硬件更新幅度最大的两个季节,也是苹果营收数据大涨的两个时间段,就拿今年iPhone产品的销量来看,虽然新款iPhone XS销量的数据较去年几乎没有明显提升,但由于苹果的高价策略,iPhone XS系列产品为苹果带来了29%的收益增幅。


虽然这一策略是成功的,但这并不意味着苹果会在全部的产品线使用这一策略,像苹果今年就推出了廉价版的iPad产品,这一定位显然与今年iPad Pro高配高价的定位背道而驰,这也正是苹果能够清晰地认识市场存在多元性,苹果的廉价产品系像iPhone XR以及廉价版iPad,并非是同自家的旗舰抢占市场,而是用苹果的品牌优势去挤压下一价位段产品的生存空间。两种策略的结合使用,或许苹果将在第四季度实现销量和营收的双重增长。


  

相比硬件产品线的高调表现,苹果软件服务业务的表现显得就有些平平无奇。不过这也无伤大雅,苹果App Store的销量数据、Apple Pay的普及度以及其他影音运动服务类业务都能够保持稳步提升,在第三季度,这些软件服务共为苹果的营收数据带来了99.8亿美元的共享,毫无疑问这一成绩也将是突破性的。


虽然近期苹果在软件服务业务方面的增速有所放缓,但根据库克的计划,到2020年苹果的服务业务规模将达到500亿美元,看来苹果有一个大计划已经在酝酿之中。


  

最新的一份市场调查报告表明,2018年的全球智能手机市场份额将会萎缩1.3%,而这也将导致全球智能手机出货量首次出现下降,对于苹果来说,他们的高价策略显然能够完美规避这一风险,所以第四季度对于苹果来说仍是充满希望的一个季度。

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